ディスプレイ広告は、視覚的に訴えることでブランド認知を高めたり、ターゲット層に効果的にアプローチする手段として広く利用されています。
広告主は、ウェブサイト上で目を引くバナーや画像や動画を活用することでユーザーから関心を得ようとします。
本記事では、ディスプレイ広告の仕組みやリスティング広告との違いを解説し、効果的な運用方法について触れていきます。
ディスプレイ広告がどのように機能し、ビジネスにどんなメリットをもたらすのかを詳しく見ていきましょう。
ディスプレイ広告とは
「ディスプレイ広告」とは、ウェブサイト上に表示される画像や動画を使った広告のことです。
GoogleやFacebookなどの広告ネットワークを通じて、ターゲットに対して視覚的に訴える広告を配信できます。
テキスト主体のリスティング広告とは異なり、視覚的に目を引くことでブランド認知や視覚的な印象を強く与えることができます。
広告は、主に以下の方法で表示されます。
バナー広告
静止画やアニメーション画像を使い、ウェブページの上部や記事内に表示されます。
ユーザーの目を引くことでクリックを促すことが目的です。
動画広告
ウェブページや動画配信サイト（YouTubeなど）で、15秒〜30秒の動画を表示して製品やサービスを紹介します。
インタースティシャル広告
ユーザーがページ遷移時に表示される全画面広告です。
リスティング広告との違い
ディスプレイ広告とリスティング広告はどちらもWeb広告の重要な手法ですが、そのアプローチには大きな違いがあります。
1.広告の表示場所
ディスプレイ広告は、主にウェブサイトのバナーやサイドバー、記事内、アプリ内などに表示されます。
ユーザーがページを閲覧している最中に目に入るため、視覚的に強いインパクトを与えることができます。
リスティング広告は、検索エンジンの検索結果ページに表示されるテキスト広告です。
ユーザーが特定のキーワードを検索した際に、関連性の高い広告が表示されます。
検索結果の上部や下部に表示されることが一般的です。
2.目的とターゲティング
ディスプレイ広告は、主にブランド認知を目的として使用されます。
ターゲットとなるユーザーがサイトを訪れる前に広告を表示することで、視覚的にインパクトを与えて印象に残すことが狙いです。
また、ターゲットユーザーの興味や行動を基に広告を表示することも可能です。
リスティング広告は、ユーザーが特定のキーワードを検索した結果として表示されるため、購買意欲が高いユーザーに対してダイレクトにアプローチできます。
ユーザーの興味が強いタイミングで広告を表示するため、コンバージョン率が高くなる傾向にあります。
3.広告の形式
ディスプレイ広告は、静止画や動画を活用することで視覚的な訴求をする広告です。
目に留まりやすくインパクトのあるデザインが求められます。
リスティング広告は、テキスト形式で広告文が表示されます。
検索キーワードに関連するキャッチコピーを短く簡潔にまとめることが求められます。
4.広告費用の仕組み
ディスプレイ広告では、広告が表示された回数やクリックされた回数に基づいて費用が発生します。
この課金形態を「インプレッション単価（CPM）」課金、「クリック単価（CPC）」課金といいます。
リスティング広告では、ユーザーが広告をクリックした際にのみ費用が発生します。
この課金形態を「クリック単価（CPC）」課金といいます。
ディスプレイ広告運用のコツ
ディスプレイ広告を効果的に運用するためには、いくつかのポイントを押さえることが重要です。
ターゲティングを工夫する
ディスプレイ広告は、ターゲットユーザーの属性や行動に基づいて表示されることが多いです。
年齢、性別、地域、興味関心などのデータを活用して、広告が届くべきユーザーに的確にアプローチしましょう。
クリエイティブのデザインにこだわる
ディスプレイ広告は視覚的な要素が非常に重要です。
鮮明で魅力的なデザイン、分かりやすいメッセージ、インパクトのある画像やアニメーションを活用して、ユーザーの目を引きましょう。
リターゲティングを活用する
リターゲティングを利用して、過去に自社のサイトを訪問したユーザーに再度広告を表示することができます。
これにより、サイト訪問後に興味を持ちかけたユーザーに再度アプローチでき、コンバージョンの可能性が高まります。
広告掲載場所の最適化
どのウェブサイトやアプリに広告を掲載するかは非常に重要です。
ターゲットユーザーがよく訪れるサイトに広告を掲載することで、より高い効果が期待できます。
ディスプレイ広告のメリット
ディスプレイ広告は、視覚的に訴求できるオンライン広告の一種で、多くの企業が活用しています。
バナーや動画を使い、ユーザーの興味を引きやすいのが特徴です。
ディスプレイ広告のメリットについて詳しく解説します。
ブランド認知の向上
ディスプレイ広告は、検索行動をしていないユーザーにアプローチすることが可能です。
例えば、ニュースサイトやブログ、YouTubeなどで広告が表示されるため、ブランドを知らない潜在層への認知を広げることが可能です。
ターゲット精度の向上
ディスプレイ広告は、ユーザーの興味・行動データを活用したターゲティングが可能です。
そのため、自社の商品・サービスに興味を持ちやすいユーザーに効率的にリーチできます。
リターゲティングによる再アプローチ
一度サイトを訪れたものの、購入や問い合わせをせずに離脱したユーザーに対して、再び広告を配信する手段が「リターゲティング（リマーケティング）」です。
これにより、購買意欲が高いユーザーを再びサイトへ誘導し、コンバージョン率を向上させることができます。
ディスプレイ広告のデメリット
ディスプレイ広告は効果的な広告手法の一つですが、一方で課題もあります。
広告の表示方法やユーザー体験によっては、期待した成果を得られないことも。
ディスプレイ広告のデメリットについて詳しく紹介し、対策についても触れていきます。
クリック率が低いことが多い
ディスプレイ広告は、ユーザーがコンテンツを閲覧中に表示されるため、多くの人の目に止まる反面、”積極的に広告をクリックするユーザー”は少ない傾向があります。
クリック率が低くなるのを防ぐためには、ユーザーの興味を引く広告クリエイティブとターゲティングの精度向上が重要です。
広告費がかさむ可能性
ディスプレイ広告の課金方法は「クリック課金（CPC)」と「インプレッション課金（CPM）」があり、特にインプレッション課金で運用している場合、予算オーバーになりやすいことがあります。
広告費が膨らみやすいケースで、「ターゲティングが広すぎる」場合や、「リターゲティング設定ミス」などが挙げられます。
また、無駄な広告費を抑える対策としては、「クリック課金を基本にする」や、「ターゲティングを詳細に設定する」などの対策が必要です。
まとめ
ディスプレイ広告は、視覚的なインパクトを活かしてブランド認知を高めたり、ターゲット層に効果的にアプローチすることができます。
効果的なディスプレイ広告を運用するには、いくつかのポイントがあります。
まず、適切なターゲティングを設定し、魅力的なクリエイティブを作成することが大切です。また、リターゲティングを上手く活用すると、より効果的な広告配信ができます。これらの工夫を通じて、最適な場所に、最適なタイミングで、最適な内容の広告を表示することができます。そうすることで、広告の効果を最大限に引き出すことができます。
効果的なディスプレイ広告運用のためには、ターゲティングやクリエイティブを工夫したりリターゲティングなどを積極的に活用したりすることで、適切な広告の表示場所や内容を選定することが重要です。
デジタル広告運用なら「株式会社グラフトンノート」にお任せください！
株式会社グラフトンノートのデジタル広告運用は、一人の運用担当者が全媒体・全工程を一貫して担当します。
また、GA4やGoogleタグマネージャー、データフィードといったアドテクノロジーにも精通しており、技術面でも強みを持っています。
マーケティングとエンジニアリングの両軸を兼ね備えたメンバーが揃っている弊社は、デジタル広告領域において幅広いビジネス支援を実現しています。
常に最新技術をキャッチアップすることが求められるデジタル広告運用ですが、一人で行うのではなく、技術的なサポート体制が整っている弊社と一緒に進めてみませんか？
まずは、ご気軽に株式会社グラフトンノートにご相談ください！
- リスティング広告
- 検索広告
- 広告運用
Twitter
Facebook
LINE